¿Los anuncios codifican el cerebro?

Tabla de contenido:

¿Los anuncios codifican el cerebro?
¿Los anuncios codifican el cerebro?
Anonim

Vivimos en un mundo donde prima lo artificial. Sin embargo, lo que consumimos, aun cuando sigamos una dieta saludable, no siempre resulta bueno para nosotros. ¡Además de afectar nuestro bolsillo, a menudo también afecta nuestra salud! Hoy, estamos prestando especial atención a algo que se ha convertido en una parte tan importante de nuestra vida diaria que probablemente rara vez o nunca notemos su influencia: la publicidad

Piensa en los anuncios. Entran en tu casa todos los días y se quedan en tu mente. Y una vez allí, gestionan tus actitudes a nivel subconsciente. Si ve televisión con regularidad, no puede evitar encontrarse con anuncios; es inevitable, pero hay una manera de aislarse lo más posible de su influencia segura. ¡Solo piensa regularmente y no permitas la inercia en los momentos en que un proceso se repite ante tus ojos! ¡Recuerde que la acumulación cuantitativa conduce al cambio cualitativo!

En su enciclopedia "Introducción al marketing", publicada en Bulgaria en 2013, las luminarias mundiales Philip Kotler y Gary Armstrong dedican un párrafo a los llamados "contaminación cultural" causada por la publicidad. Y en la práctica, nuestros sentidos están constantemente bombardeados con marketing y publicidad, contaminando constantemente la mente de las personas con mensajes sobre materialismo, sexo, poder o estatus social.

Nunca debe olvidar que la publicidad es una forma de comunicación de marketing que tiene como objetivo alentar, persuadir o, en algunos casos, manipular directamente a la audiencia para que realice una determinada acción.

Echamos un vistazo a la etimología del concepto -del francés réclame, del latín reclamo- traducido como "call out".

La publicidad comenzó a desempeñar un papel importante ya en los siglos XIX y XX, cuando comenzó la producción en masa, pero al mismo tiempo los medios de comunicación masivos (mass media). Para información, solo en 2007 se gastaron en todo el mundo

$385 mil millones para fines publicitarios

Los primeros mensajes publicitarios se reconocen en los egipcios que hacían anuncios para la venta de papiro así como carteles en las paredes. En algunos casos, la realización de campañas políticas en la Antigua Grecia y Roma, publicitando con heraldos, también se percibía como publicidad publicitaria en un aspecto político. Pero, de hecho, los carteles que anunciaban los juegos de gladiadores también se encontraban en la antigua Grecia.

La publicidad actual se basa principalmente en la función de persuasión, que también juega un papel esencial en la retórica. Gran parte de la publicidad moderna comparte ideas con la retórica visual, que es una rama moderna de la retórica (la retórica antigua solo se ocupaba parcialmente de algunos aspectos visuales del habla, como la postura, los gestos y las expresiones faciales).

También tenga en cuenta las funciones directas que utiliza el anuncio para captar su atención.

• Función de información: proporciona datos y conocimientos sobre los productos, servicios o personas comunicados.

• Función motivacional – incita a la acción (compra, elección.

• Función educativa y educativa: muestra nuevas formas de usar productos familiares o previamente desconocidos, afirma cierta moral, enseña y alienta a elevar el nivel de vida.

• Función de manipulación: utiliza (en la mayoría de los casos) formas legales y morales para llegar a la mente de los consumidores a fin de convencerlos de la veracidad de la información comunicada.

La publicidad también se asocia con efectos sociales negativos. La publicidad no solicitada, o el llamado spam, en todas sus formas es uno de los efectos secundarios de la publicidad a finales del siglo XX y principios del XXI.

Durante décadas, las pruebas de audiencia se han utilizado para determinar qué tan bien será recibida una película o un producto, pero los defensores de una técnica emergente llamada "neuromarketing" esperan que brinde una visión nunca antes vista de las mentes de los consumidoresSin embargo, este tipo de "lectura de la mente" de alta tecnología está entrando rápidamente en el mercado a medida que más y más especialistas se dan cuenta del potencial de marketing de la tecnología.

Image
Image

Una mirada única al interior de la conciencia

Con dicha tecnología, se obtiene una visión verdaderamente única de la mente humana, específicamente, de la reacción inconsciente de los consumidores ante la publicidad.

EEG es la tecnología principal ahora

Actualmente existen tres metodologías unidas bajo el término neuromarketing: la resonancia magnética funcional, la lectura de cambios en la temperatura de la piel y el uso del electroencefalograma (EEG), que es la principal tecnología actualmente en uso.

EEG registra la actividad eléctrica del cerebro, que luego se sincroniza en el tiempo con un equipo para rastrear los movimientos oculares. El objetivo es determinar en qué parte de la pantalla centran su atención los participantes del estudio. Esto proporciona una lectura de milisegundo a milisegundo, cuadro a cuadro, de la respuesta del cerebro y el compromiso emocional con la estimulación publicitaria.

Se ha descubierto que en los primeros 800 milisegundos que cada espectador ve los comerciales de televisión, hay un pico en la actividad cerebral (específicamente, en su lóbulo frontal).

La trama importa

Los próximos 4 a 5 segundos son cruciales para mantener la atención del espectador. Un anuncio bueno o excelente mantendrá la atención del espectador continuamente durante ese tiempo, y observará una meseta alta de respuesta cerebral. La trama es importante para mantener el interés sostenido.

También hay muchas formas prácticas más sutiles en las que se puede utilizar el neuromarketing para probar la eficacia de los anuncios. Por ejemplo a través de las redes sociales, que cambian totalmente la forma en que funcionan los anuncios.

El cuadro 25 - Mito o realidad

El fotograma 25 es uno de los horrores psicológicos más populares de la industria del cine y la televisión. Hace algún tiempo, los científicos rusos informaron que la información contenida en él se almacena en un "almacén" especial del cerebro

En 1957, el psicólogo estadounidense James Vickery hizo un experimento interesante: proyectó una película documental y en algún momento, con la ayuda de un dispositivo adicional, mostró un anuncio de Coca-Cola en la pantalla. La toma aparece durante un tiempo muy corto y los espectadores no se dan cuenta de que están viendo una oda a la infame bebida. Después de la sesión, sin embargo, se reúnen en el buffet para comprar una botella de coca-cola

En el cine y la televisión, los fotogramas cambian 24 veces por segundo, por lo que este método de impacto se denomina "fotograma 25". Según Vickery y muchos de sus colegas, la proyección del anuncio procesa la mente subconsciente: la información se imprime mecánicamente en el cerebro del espectador, él no tiene idea al respecto

Hasta finales del siglo pasado, se realizaron investigaciones sobre el efecto del cuadro 25 en varios países. Por encima de una señal de televisión estándar, por ejemplo, superponen una nueva imagen: una pequeña figura geométrica o un punto recorre la pantalla, delineando círculos concéntricos unidos en una espiral. Todo esto sucede tan rápido que el espectador no lo percibe. Pero el rímel, invisible al ojo humano, literalmente intoxica a los participantes del experimento: media hora después de la sesión, se quejan de dolores de cabeza, algunos incluso pierden el conocimiento

Los psicólogos y educadores estadounidenses utilizan el cuadro 25 con fines educativos. Un sistema especial para aprender idiomas extranjeros ofrece en una pantalla de televisión palabras en 2 idiomas: la fuente original y su traducción, lo que obliga al cerebro a recordar el vocabulario en un nivel subconsciente. Recientemente, los científicos rusos también construyeron equipos que capturan fotogramas parásitos en televisión y películas

Cada vez más largometrajes utilizan el método de la publicidad oculta en sus argumentos. Según especialistas del Instituto de Moscú para el Estudio de los Problemas Mentales, una parte especial del cerebro registra y almacena la información contenida en el cuadro 25. Y el "almacén" está ubicado en la parte posterior derecha del cerebro y tiene el tamaño de un guisante pequeño

Recomendado: