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Las generaciones anteriores se centran en el embalaje ecológico: estudio

Las generaciones anteriores se centran en el embalaje ecológico: estudio
Anonim

La compañía de marca y marketing, el Grupo Sage, dijo que realizó un estudio de investigación basado en la web y lo entregó a casi 800 consumidores estadounidenses de múltiples generaciones a través de un correo electrónico o un enlace de Facebook.

Los participantes se dividieron en Millennials (17-25 años), GenXers (26-40 años), Boomers (41-55 años) y Maduros (56+ años), explicó la firma.

Tipo de pregunta

El Grupo Sage dijo que se ocupó de usar términos comúnmente entendidos, y agregó que la encuesta no se refería, por ejemplo, al 'embalaje sostenible', ya que afirma que el 89 por ciento de los consumidores no saben lo que significa.

Según la empresa estadounidense de marketing y branding, los participantes en cambio hicieron preguntas que iban desde ' ¿Qué hace que una empresa o marca sea respetuosa con el medio ambiente? 'A' ¿Cómo afecta esa amabilidad las decisiones de compra? '

Los resultados mostraron que GenXers y Matures, en particular, evalúan un paquete y eligen productos con un enfoque respetuoso con el medio ambiente, y pagarán un poco más por los productos que obtienen un puntaje alto en la escala ecológica, con una respuesta de un participante maduro: “Creo en algo ambientalmente orientado ".

El precio guía al grupo más joven

En contraste, dijo el Grupo Sage, los Millennials reconocen el impacto del empaque del producto, pero no llevan esa observación al nivel de compra. Se consideran pobres, por lo que el precio es su principal consideración de compra.

Cuando se trata de ser ambientalmente responsable, el grupo de marketing dijo que la encuesta indicó que los consumidores de todas las edades consideran el reciclaje como el componente clave de las buenas prácticas ambientales.

Las respuestas ilustraron que la mayoría de los Millennials encuestados reciclarán cuando sea conveniente (56.8 por ciento), pero la mayoría de los GenXers (69.6 por ciento), Boomers (67.6 por ciento) y Maduros (89.7 por ciento) dijeron que siempre reciclan.

Cambio de marca

Cuando se preguntó a los participantes si los envases sostenibles los alentarían a cambiar a un producto de refresco diferente, los Millennials mostraron poca inclinación a cambiar de marca por un bien mayor, a menos que la alternativa ecológica tuviera un precio más bajo.

El resultado de la encuesta también demuestra que las otras tres generaciones también se mostraron reacias a cambiar, pero estaban abiertas a revisar la información ecológica del producto para guiar su toma de decisiones.

El Grupo Sage agregó que las respuestas a esta pregunta subrayaron la importancia de la educación para ayudar a los consumidores a tomar las decisiones correctas por las razones correctas, con una mayor conciencia necesaria sobre las sutilezas que rodean las 3R de reducir, reciclar y reutilizar.

Factores comunes

Algunos de los hallazgos muestran que las cuatro generaciones coinciden, con todos los grupos de edad que consideran que el 'sobreenvasado' es destructivo para el medio ambiente y todas las generaciones reconocen el lavado verde cuando lo ven: cada grupo de edad dijo que la autenticidad y la transparencia son esenciales para ellos, de acuerdo con el reporte.

La compañía de marketing también dijo que su encuesta destaca el hecho de que todas las generaciones de consumidores desconocen los matices de sostenibilidad de los diversos tipos de materiales de embalaje, desde el plástico hasta el vidrio, y para ellos el embalaje sostenible es un embalaje reciclable.